銀行從業資格考試《公司信貸》第二章第一節目標市場分析三

來源: 正保會計網校編輯： 2014/05/14 09:05:27　字體：大小

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　　正保會計網校為了幫助廣大考生充分備考，整理了銀行從業資格考試知識點供大家參考，希望對廣大考生有所幫助，祝大家學習愉快，夢想成真！

第二章　公司信貸營銷

第一節　目標市場分析

　　2.內部環境

戰略目標分析	戰略目標是銀行在實現其使命過程中所追求的長期結果，它反映了銀行在一定時期內經營活動的方向和所要達到的水平，既可以是定性的，也可以是定量的。分析戰略目標的根本目的在于保證銀行的營銷策略能夠良好地服務于戰略目標，以免出現不必要的偏差甚至錯誤。
銀行內部資源分析	銀行內部資源分析的主要目的是通過了解銀行的重要資源及其利用程度，將銀行已有資源與營銷需求相比較，把握自身的優勢和劣勢，并對照主要競爭對手，以確定在哪些范圍內具有比較大的營銷優勢，從而確定營銷策略。 ①人力資源　②財務實力 ③物質支持　④技術資源 ⑤資訊資源
銀行自身實力分析	①銀行對金融業務的處理能力、快速應變能力、對資源的獲取能力、對技術和產品的開發能力、對形勢變化的應變能力等系統實力。 ②銀行的品牌、網絡、市場地位、客戶資源、社會影響等軟實力。 ③銀行的資本實力，包括現有資本實力、資本補充能力、股東支持力等。 ④政府支持，在一般情況下，政府對各家銀行是平等的，但在特殊情況下，政府有時也可能有所傾斜。