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初級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：市場需求預測
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【知識點】市場需求預測
市場需求是指特定的時間、特定的地域和特定的顧客群體，對某一產(chǎn)品現(xiàn)實和潛在的需要量。
市場需求預測是通過對消費者的購買心理和消費習慣的分析，以及對國民收入水平、收入分配政策的研究，推斷出社會的市場消費水平。
市場需求預測是市場研究中最重要的一部分，也是最復雜的一部分。
市場需求預測的內(nèi)容，主要包括以下幾個方面：
（1）市場產(chǎn)品需求總量預測。產(chǎn)品需求總量是市場上有貨幣支付能力的產(chǎn)品需要量，包括人們的生活消費需求和生產(chǎn)消費需求。有支付能力的貨幣總量構(gòu)成了社會產(chǎn)品購買力，包括現(xiàn)實購買力和潛在購買力兩部分。影響購買力總量變化的因素主要有貨幣收入、銀行儲蓄、現(xiàn)金持有量、流動購買力和非實物性產(chǎn)品支出等。
（2）市場需求構(gòu)成預測。市場需求構(gòu)成分為消費品需求構(gòu)成和生產(chǎn)資料需求構(gòu)成兩大類。這里主要是指消費品需求構(gòu)成。一般來說，購買力水平越低，投向生活必需品的貨幣量相對越大，表現(xiàn)為購買力首先投向食品消費方面；購買力水平越高，投向其他方面（如穿、用、住、行等）的貨幣量就會越大。另外，消費者的消費習俗、消費心理及產(chǎn)品價格等，也對消費品需求構(gòu)成有較大的影響。
（3）消費者購買行為的預測。消費者購買行為的預測主要是指通過對消費者購買的動機、方式和心理等方面的調(diào)查分析，預測產(chǎn)品需求的趨向。預測的關鍵是調(diào)查消費者的購買決策，即由誰來買，買什么，為什么買，如何買，何時買，多長時間買一次，家庭和社會對其購買心理有什么影響等。
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