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2021高級經濟師《工商管理》沖刺必背知識點：建立品牌策略
2021年高級經濟師考試馬上來臨，考前沖刺要抓住重點！正保會計網校為大家整理了2021高級經濟師《工商管理》考前沖刺必背知識點——建立品牌策略，如下文，高級經濟師考生們，趕快來復習鞏固下吧！
2021高級經濟師《工商管理》必背知識點4：建立品牌策略
一、無品牌策略
無品牌策略可節省品牌設計、制作及廣告等費用，降低產品價格，擴大銷售。
二、品牌持有策略
1.可供企業選擇的策略有三種：
①使用本企業自己的品牌，即制造商品牌或全國性品牌；
②使用中間商品牌，也稱私人品牌或商店品牌，即生產者把大批產品賣給中間商，中間商使用自己的品牌上市；
③兩種品牌同時并用，即有些產品使用制造商品牌，有些產品使用中間商品牌。
2.使用制造商品牌必須考慮如下問題：
①企業是否愿意并有能力為推廣自己的品牌、商標支付昂貴的促銷費用。
②在某些大型零售商拒絕使用制造商品牌時，有無其他渠道出售產品。
③當中間商擁有自己的品牌，能否認真地推銷制造商品牌，制造企業有無相應的應對措施。
④產品在市場上是否有很高的聲譽，當制造商的聲譽不如中間商時，企業就應放棄使用自己的品牌。
三、家族品牌策略
（1）個別品牌策略：企業對各種不同的產品分別使用不同的品牌、商標。
優點：個別產品的失誤不會對整個企業的形象造成不利影響。特別是新產品的上市如果不成功，不至于損害企業本身的聲譽；產品增加或改變檔次，也不會影響到原有產品。
缺點：企業為此要支付高額的促銷費用。
（2）統一品牌策略：企業所有的產品使用同一個品牌、商標。
優點：①不需要花費大量經費對市場進行調查和設計更多的產品品牌，可以節省產品投放市場的費用。②當企業產品的品牌、商標在市場上獲得成功，就可以很容易地向市場推出同品牌的新產品。
缺點：會因任何一種產品的失敗而使整個家族的品牌、商標蒙受損失。因此，使用這種策略的企業在產品組合中要盡力縮小產品間的質量、檔次跨度，同時，必須嚴格控制所有產品的質量。
（3）分類家族品牌策略
對各大類產品分別使用不同的品牌，或者對同一大類產品使用不同的品牌。
（4）企業名稱與個別品牌、商標并用策略
在每一個品牌名稱之前均冠以企業名稱，以企業名稱表明產品出處，以品牌名稱表明產品的特點。
優點：可以使新產品被大眾快速認知，在企業聲望的推動下順利進入市場，而無須花費更多的廣告宣傳費用，同時又可以表明這家企業的不同產品各有不同的特色，使各個品牌、商標保持相對的獨立性。
說明：因考試政策、內容不斷變化與調整，正保會計網校提供的以上信息僅供參考，如有異議，請考生以權威部門公布的內容為準！
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