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2021年高會《高級會計實務》考試知識點：市場滲透戰略
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【知識點】市場滲透戰略（現有產品與現有市場組合）
概念 | 主要途徑或措施 | 適用條件 |
是指通過更大的營銷努力，提高現有產品或服務在現有市場份額的戰略 | 實現途徑：提高現有顧客的使用頻率、吸引競爭對手的顧客和潛在用戶購買現有產品 主要措施：增加銷售人員、增加廣告開支、采取多樣化的促銷手段或加強公關宣傳 | ①企業產品或服務在現有市場中還未達到飽和； ②現有用戶對產品的使用率還可以顯著提高； ③整個產業的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降； ④歷史上銷售額與營銷費用高度相關； ⑤規模擴大能夠帶來明顯的競爭優勢 |
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