新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時接收最新考試資訊及
備考信息
會計職稱考試《中級財務管理》復習舉例：品牌戰略低營銷成本
首先，品牌戰略意味著對品牌資產的深度發掘與利用。卓越品牌戰略在規劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力。這就意味著品牌能帶動較多產品的暢銷，從而減少了開發新品牌的成本。
其次，大部分企業的品牌戰略要根據品牌延伸的規律與企業資源能力規劃好品牌在未來幾年、幾十年要進入的新產業，如進入延伸未出現行業巨頭或大品牌的產業、能共享通路資源的產業等。這種預埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌資源利用率，無形資產的特點是利用率提高不僅不用多花一分錢，還會進一步促進無形資產的提高。
品牌戰略規劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。品牌化戰略與品牌架構要解決的是以下課題：
企業品牌與產品品牌關系如何處理，是采用“寶潔—潘婷”、“通用－別克”式背書品牌模式，還是采用“雀巢－寶路薄荷糖”、“花王－飛逸洗發水”式的聯合品牌模式，或者說干脆象SMH豐田那樣企業品牌隱在幕后，根本就不希望消費者知道雷達、浪琴是SMH的品牌，凌志是豐田的品牌；
企業發展新產品時，用新品牌還是用老品牌來延伸，還是采用副品牌彰顯新產品個性；
何時發展新品牌、聯合品牌、協同品牌、副品牌；
新品牌、副品牌的數量多少比較合適；
副品牌如何能起到反哺主品牌的功能？
比如，當企業完全可以通過品牌延伸帶動新產品暢銷市場來擴大企業業績時，不去延伸反倒去發展新品牌，那是自討苦吃，利潤下降事小，嚴重者還會傷及企業元氣，如娃哈哈當初真的按照許多純理論家建議那樣，純凈水不用太兒童化的娃哈哈品牌而去發展新品牌，也許娃哈哈已經蒸發了，至少活得沒有現在這樣滋潤；但假如品牌的核心價值不能包容新產品，應該發展新品牌來推新產品時，卻搞生硬的品牌延伸，企業也會蒙受很大損失；再如，企業品牌數量多少最合適、企業總品牌與產品品牌關系如何處理，這些都是牽一發而動全身的課題，這種影響往往都不只是幾十萬、幾百萬，往往是上千萬、上億。
可見，深入地專業地研究品牌化戰略與品牌架構的規律，悟透其奧妙，并結合企業財力、行業特點等實際情況對癥下藥地靈活規劃企業的品牌化戰略與品牌架構，能巨量地降低企業成本。
學員討論（0）
推薦閱讀
新用戶掃碼下載
京公網安備 11010802044457號