會計制度規定，企業為擴大其產品或勞務的影響而在各種媒體上作廣告宣傳所發生的廣告費，應于相關廣告見諸媒體時，作為期間費用，直接計入當期營業費用，不得預提和待攤。如果有確鑿的證據表明企業實際支付的廣告費的有關廣告服務將在未來幾個會計年度內獲得，則本期實際支付的廣告費應作為預付賬款，在接受廣告服務的各會計年度內，按照雙方合同或協議約定的各期接受廣告服務的比例分期計入損益。
稅法規定，納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出不得超過銷售（營業）收入2%的部分，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。另外，稅法還對特殊產品或行業的廣告費扣除標準作了明確的規定。
按照稅法規定，納稅人申報扣除的廣告費支出，必須符合下列條件：
1.廣告是通過經工商部門批準的專門機構制作的；
2.已實際支付費用，并已取得相應發票；
3.通過一定的媒體傳播。
符合上述條件的廣告費支出在限額內可以在當期申報扣除，超過部分無限期向以后納稅年度結轉。由于會計處理與稅務處理不同產生的差異，在申報企業所得稅時，應按規定進行納稅調整。為了便于管理，企業應當設置“廣告費稅前扣除臺賬”，為各年度申報企業所得稅做好基礎工作。
例如：某企業（假設適用2%的廣告費扣除比例）2007年、2008年、2009年度的銷售收入分別為1800萬、2000萬、2300萬，各年度廣告費實際支出額分別為40萬元、42萬元、43萬元，各年度的稅前會計利潤分別為78萬元、82萬元、90萬元。假設該企業所得稅率為33%，采用債務法核算所得稅費用（假設不考慮其他費用的納稅調整因素）。
會計處理：廣告費支出于實際發生時，直接計入營業費用中。
以2007年為例：
借：營業費用 400000
貸：銀行存款 400000
所得稅會計處理：
2007年：
借：所得稅 257400
遞延稅款 13200
貸：應交稅費——應交所得稅 270600
2008年：
借：所得稅 270600
遞延稅款 6600
貸：應交稅費——應交所得稅 277200
2009年：
借：所得稅 297000
貸：應交稅費——應交所得稅 287100
遞延稅款 9900
各年度廣告費納稅調整情況：
2007年度實際發生廣告費40萬元，但本年度只允許稅前扣除36萬元，尚未扣除的4萬元，結轉以后年度扣除，財務上不做調整，只做納稅調整。
2008年度實際發生廣告費42萬元，但本年度只允許稅前扣除40萬元，尚未扣除的2萬元，結轉以后年度扣除。2007——2008年度累計結轉以后年度廣告費扣除額為6萬元。
2009年度實際發生廣告費43萬元，但本年度只允許稅前扣除46萬元，其中包括本年度實際支付廣告費43萬元，以及以前年度結轉的廣告費扣除額3萬元，即46萬元。本年度應調減應納稅所得額3萬元。累計到2009年結轉以后年度的廣告費扣除額為3萬元。