2014中級經濟師工商管理專業高頻考點：產品策略

來源: 正保會計網校編輯： 2014/09/11 17:15:37　字體：大小

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2014中級經濟師考試時間為11月1日。為了幫助您更好的通過2014年經濟師考試，全面了解2014年中級經濟師考試的相關重點，網校整理了中級經濟師考試教材工商管理專業高頻考點，供您參考，希望對您有所幫助！

　　產品策略

　　1.產品的概念

　　產品定義為：企業向市場提供的，能滿足消費者(或用戶)某種需求或欲望的任何有形物品和無形服務，包括實物、服務、場所、思想、主意、策劃等。

　　產品的整體概念

2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：產品策略

　　2.產品組合策略

　　(1)產品組合的基本概念

　　產品組合是指企業所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合，又稱產品的各種花色品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構。

　　產品線(產品大類)是指產品類別中具有密切關系的一組產品。

　　產品項目是指在同產品線內各種不同品種、規格、質量、形式、顏色和價格的具體產品。

　　企業的產品組合包括四個維度：

　　寬度、長度、深度和關聯度

2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：產品策略

　　3.產品生命周期策略

　　(1)產品生命周期的概念

　　產品生命周期是指產品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經歷的時間。分為四個階段：介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

　　產品生命周期(Industrial Life-cycle)

2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：產品策略

階段	特征	策略
產品介紹期	產品試制成功投放到市場的試銷階段。【特征】 · 銷售額增長緩慢； · 生產成本較高； · 銷售費用較高； · 經營利潤微弱甚至虧損； · 競爭者不多	以迅速建立產品知名度為核心，盡可能在充分展示產品給消費者能夠帶來的基本利益的前提下，使市場迅速接受該產品，縮短消費者的了解過程，快速占領市場。

階段	特征	策略
產品成長期	產品試銷成功后，在市場營銷中處于發展上升的階段。【特征】 · 銷售量迅速增加 · 成本降低 · 銷售成本大幅度下降 · 利潤迅速上升并達到最高峰 · 產品市場競爭漸趨激烈。	強化產品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度，以便擴大市場占有率和防止競爭者加入。

階段	特征	策略
產品成熟期	產品在市場上銷售量趨于穩定，市場競爭最激烈的階段。【特征】 · 銷售量已達到最高點 · 產品成本低 · 促銷加大，價格會下降 · 利潤由成長期的最高峰逐步下降 · 市場競爭十分激烈	想方設法延長它的時間，在維持相對穩定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率

階段	特征	策略
產品衰退期	產品銷售量急劇下降，逐步被消費者冷落，退出市場的階段。【特征】 · 銷售量急劇下降 · 利潤很低甚至虧損 · 競爭者退出市場 · 消費習慣已發生轉變 · 市場競爭突出地表現為價格競爭。	·淘汰策略，即對衰落比較迅速的產品當機立斷，放棄經營； ·非淘汰策略，即企業繼續留在原有市場上，不停止產品的生產經營。