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2014中級經濟師工商管理專業高頻考點：市場細分

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來源: 正保會計網校編輯： 2014/09/11 17:17:48　字體：大小

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2014年中級經濟師考試時間為11月1日。為了幫助您更好的通過2014年經濟師考試，全面了解2014年中級經濟師考試的相關重點，網校整理了中級經濟師考試教材工商管理專業高頻考點，供您參考，希望對您有所幫助！

　　市場細分

　　1.市場細分的含義

　　市場細分是指企業通過市場調研，根據顧客對產品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。

　　分割后的每個小市場稱為子市場，也稱為細分市場。

　　2.消費者市場細分的標準

細分變量	具體內容
地理變量	國家、地區、城市、農村、面積、氣候、地形、交通條件、通訊條件、城鎮規劃等
人口變量	人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等
心理變量	生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等
行為變量	購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度使用頻率、待購階段和態度等

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