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      中級經濟師《工商管理》精選知識點:市場營銷宏觀環境

      來源: 正保會計網校 編輯:會做夢的魚 2021/03/24 10:09:56  字體:

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      【知識點】市場營銷宏觀環境

      1.宏觀環境是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量,它是間接影響企業營銷活動的各種環境因素之和。

      2.宏觀環境包括:

      (1)人口環境

      人口是構成市場的第一因素,人口數量直接決定市場規模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環境要素,對市場格局產生深刻影響。

      (2)經濟環境

      影響企業營銷活動的又一重要因素。包括:收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經濟發展水平等。

      (3)自然環境

      企業在分析自然環境時可以考慮以下幾個方面:

      ①自然資源的短缺。

      ②環境污染日益嚴重。

      ③政府對環境的干預日益加強。

      ④公眾的生態需求和意識不斷增加等。

      (4)技術環境

      技術是一種“創造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科學技術的發展對企業營銷的影響。

      (5)政治法律環境

      在任何社會制度下,企業的營銷活動都必須要受到政治法律環境的規范、強制和約束。

      (6)社會文化環境

      一種社會形態下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體、社會結構等因素構成的環境。

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