新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時(shí)接收最新考試資訊及
備考信息
中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精選知識(shí)點(diǎn)：渠道扁平化
備考2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試，早學(xué)習(xí)早準(zhǔn)備，不打沒有準(zhǔn)備的仗，為了使大家更好的達(dá)到備考的目的，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為小伙伴們準(zhǔn)備了相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)哦，快來點(diǎn)擊學(xué)習(xí)吧！
【知識(shí)點(diǎn)】渠道扁平化
1.渠道扁平化的概念
（1）“扁平化”一詞源自彼得·M.圣吉《第五項(xiàng)修煉》，意指提高組織效率需要將組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得盡量扁平。
（2）“渠道扁平化”是指渠道設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量減少商品和顧客接觸的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)商品和顧客的直接接觸，以便實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢和減少中間環(huán)節(jié)的信息失真。
（3）分銷渠道能否實(shí)現(xiàn)“扁平化”目標(biāo)，關(guān)鍵在于銷售鏈渠道的終端是否成熟。扁平化渠道中，分銷商的作用將會(huì)被削弱，僅作為分銷商品的物流平臺(tái)。
2.渠道扁平化的原因
（1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響；
（2）渠道縱向一體化的影響；
（3）顧客需求特征的影響。
①顧客對商品的個(gè)性化要求越來越高。
②顧客不確定性的增加和承諾的喪失。
③消費(fèi)的“折中主義”：多變、注重情感體驗(yàn)。
3.渠道扁平化的形式
（1）直接渠道。
也稱絕對扁平化渠道，是最原始的交易方式。
渠道模式：生產(chǎn)商—顧客。
（2）有一層中間商的扁平化渠道。
渠道模式：生產(chǎn)商一中間商一消費(fèi)者。
（3）有兩層中間商的扁平化渠道。
渠道模式：生產(chǎn)商一經(jīng)銷商（代理商）一零售商一消費(fèi)者（用戶）。
這是目前最常用、最普遍的一種扁平模式。這種模式關(guān)鍵在于商品由經(jīng)銷商直接到達(dá)零售商手中。
為幫助各位考生更好地備考2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，網(wǎng)校根據(jù)經(jīng)濟(jì)師教材，按照章節(jié)上線了63天打卡計(jì)劃，每天一個(gè)精選知識(shí)點(diǎn)+3道精選練習(xí)題~打卡規(guī)則屬于自由模式，大家可以隨時(shí)開始，隨時(shí)學(xué)習(xí)！
用微信掃描下方二維碼，進(jìn)入“會(huì)計(jì)愛打卡”小程序。
小伙伴們是不是覺得意猶未盡吶？購買中級(jí)經(jīng)濟(jì)師的相關(guān)課程就可查看更多更全面的知識(shí)點(diǎn)、習(xí)題與課程等內(nèi)容哦！網(wǎng)校老師幫你抓重點(diǎn)、提煉考點(diǎn)！快去入手吧！立即購買>>
更多推薦：
學(xué)員討論（0）
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號(hào)