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中級經濟師《工商管理》必備知識點（5）：目標市場的策略
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知識點5：目標市場的策略
在特定的目標市場內，可供企業選擇的市場策略主要有三種：
（1）無差異營銷策略；
（2）差異性營銷策略；
（3）集中性營銷策略。
注意：掌握策略名稱及內涵。
（1）無差異營銷策略
企業把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求。
優缺點：降低了營銷成本，節省了促銷費用。但長期使用此策略，必然導致一部分差異性需求得不到滿足。
（2）差異性營銷策略
以市場細分為基礎的營銷策略。
按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。
優缺點：能夠較好地滿足不同消費者的需求，增加企業對市場的適應能力和應變能力；減少了經營風險。但生產的成本和宣傳費用開支會大量增加，受到企業資源的限制。
（3）集中性營銷策略
在市場細分的基礎上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業化經營，把企業有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。
優缺點：有利于企業在市場上追求局部優勢，但由于目標市場比較單一和窄小，企業如果無法隨機應變，就有可能造成巨大的損失。
【注意】無差異營銷策略與差異性營銷策略、集中性營銷策略的區別：
1.無差異營銷策略不進行市場細分，而其他兩種策略都是在市場細分的基礎上進行的；
2.無差異營銷策略與差異性營銷策略最終滿足的都是全部市場需求；集中性營銷策略最終滿足的只是局部市場需求。
說明：因考試政策、內容不斷變化與調整，正保會計網校提供的以上信息僅供參考，如有異議，請考生以官方網站公布的內容為準！
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