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中級經濟師工商管理答疑精華：品牌的組成
工商管理專業 |
在中級經濟師學習中，遇到的問題可以通過所報課程的答疑板提交，答疑老師們會給出有針對性的解答。為幫助廣大考生解決備考難題，特搜集整理了中級經濟師《工商管理》答疑精華分享給大家，快來看！
題目內容：
麥當勞的黃色“M”屬于品牌組成中的（ ）。
A.品牌符號
B.品牌字體
C.品牌名稱
D.品牌標志
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查品牌的組成。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的。其中品牌標志即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等。
提問內容：
名稱包括符號，為什么不選符號呢？
黃色M不是標志，才是標志哦。標志是固定的形象，不是用語言文字描述的。
品牌這部分內容嚴重脫離實際，我是給企業做品牌咨詢的，都被這些概念搞得一頭霧水。
老師回復：
親愛的學員，您好！很高興能為您提供幫助，您的問題答復如下：
品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的。其中品牌標志即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等。
題目問的是“屬于品牌組成中的”，從字面上理解，就是品牌名稱或者品牌標志其中之一，品牌標志包含的內容不在這個概念里，所以不選A項品牌符號。而符號屬于品牌標志，所以題目選擇D項品牌標志。
麥當勞的黃色“M”屬于品牌組成中的品牌標志，并不是說它就是品牌標志。這兩種表述的意義是有區別的。
經濟師考試都是按照大綱和教材內容考察的，所以這里我們只跟著教材學習就好，即使與現實有些脫離，也請按照教材學習，以便順利通過考試。
祝您學習愉快！
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