2015年注冊會計師《公司戰略》強化練習：戰略選擇

　　2015年注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》第三章戰略選擇主要闡述了四種主要的戰略類型，包括企業總體戰略、業務單位戰略、職能戰略和國際化經營戰略。篇幅較大，知識點較多。從歷年考試來看，戰略類型為重中之重。考試題型比較全面，特別是簡答題、綜合題，分值也較高。

第三章《戰略選擇》強化練習

　　一、單項選擇題

　　1、美國F汽車公司看好亞洲國家汽車市場的發展潛力，便與日本M汽車公司結成戰略聯盟，以此作為進入亞洲汽車市場的橋梁。形成該戰略聯盟的主要原因是（　）。

　　A、促進技術創新

　　B、避免經營風險

　　C、降低協調成本

　　D、開拓新的市場

　　2、甲高新技術開發公司從公司成立到現在一直采取內部發展戰略，利用自身的規模、利潤、活動等資源來實現擴張。下列選項中，不屬于內部發展戰略缺點的是（　）。

　　A、從一開始就缺乏規模經濟或經驗曲線效應

　　B、進入新市場可能要面對非常高的障礙

　　C、可以獲得協同效應

　　D、與購買市場中現有的企業相比，在市場上增加了競爭者，可能會激化某一市場內的競爭

　　3、乙公司是一家酒店管理企業，公司管理層注意到隨著經濟的快速增長，人們的休閑度假意識已日益增強，國內、國際間旅游需求日盛，尤其是國際旅游者中自助旅游者的比例也不斷上升，中小型企業的商務往來頻繁，對經濟型飯店的需求不斷增加。于是，該公司把自己的戰略目標定位在經濟型飯店，不以高檔、高價取勝，而是講究安靜、干凈、實惠，且具備國際接待水準，深得人們的喜愛。根據以上信息可以判斷，該企業的戰略是（　）。

　　A、集中成本領先戰略

　　B、集中差異化戰略

　　C、成本領先戰略

　　D、多元化戰略

　　二、多項選擇題

　　1、目前我國金融業的競爭日趨激烈，找明星代言、與商業企業合作、電話促銷等，這些都是信用卡業務常用的一些促銷手段。此外，還經常在一些公共區域免費辦理信用卡。現在某銀行信用卡中心就在超市門口促銷信用卡，每一位客戶來辦理信用卡時，都會贈送一個方便實用的家用小工具箱，并且非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表。該銀行的這些手段，主要涉及到的促銷組合要素包括（　）。

　　A、廣告促銷

　　B、營業推廣

　　C、公關宣傳

　　D、人員推銷

　　2、J大型超市所有的購物籃手推車都采購自同一家生產企業。下列選項中，屬于該貨源策略優點的是（　）。

　　A、一個供應商的供貨中斷產生的影響較低

　　B、采購方能夠與供應商建立較為穩固的關系

　　C、便于信息的保密

　　D、隨著與供應商關系的加深，采購方更可能獲得高質量的貨源

參考答案及解析：

　　一、單項選擇題

　　1.

　　【正確答案】D

　　【答案解析】企業通過建立廣泛的戰略聯盟可迅速實現經營范圍的多樣化和經營地區的擴張。此題美國F公司是為了開拓亞洲市場而與日本M汽車公司結成戰略聯盟的。

　　2.

　　【正確答案】C

　　【答案解析】內部發展的缺點：（1）與購買市場中現有的企業相比，在市場上增加了競爭者，這可能會激化某一市場內的競爭；（2）企業并不能接觸到另一知名企業的知識及系統，可能會更具風險；（3）從一開始就缺乏規模經濟或經驗曲線效應；（4）當市場發展得非常快時，內部發展會顯得過于緩慢；（5）進入新市場可能要面對非常高的障礙。獲得協同效應屬于并購戰略的動機之一，選項C錯誤。

　　3.

　　【正確答案】B

　　【答案解析】該公司注意到休閑度假需求，將戰略目標定位在經濟型飯店，講究安靜、干凈、實惠，且具備國際接待水準，可以判斷該企業采用的是集中差異化戰略。

　　二、多項選擇題

　　1.

　　【正確答案】BD

　　【答案解析】促銷組合由四個要素組成：（1）廣告促銷，其涉及在媒體中投放廣告，以此來使潛在客戶對企業產品和服務產生良好印象；（2）營業推廣，其采用非媒體促銷手段，比如試用品，折扣，禮品等方式都已被許多企業所采用；（3）公關宣傳，通常是指宣傳企業形象，以便為企業及其產品建立良好的公眾形象；（4）人員推銷，采用人員推銷時，企業的銷售代表直接與預期客戶進行接觸。贈送方便實用的家用小工具箱，屬于營業推廣。非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表，屬于人員推銷。

　　2.

　　【正確答案】BCD

　　【答案解析】由于所有的購物籃、手推車都采購自同一家生產企業，所以該J大型超市采取的是單一貨源策略。優點：（1）采購方能與供應商建立較為穩固的關系；（2）便于信息的保密；（3）能產生規模經濟；（4）隨著與供應商的關系的加深，采購方更可能獲得高質量的貨源。選項A是采用多貨源策略的優點。

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