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2022年注會《戰略》易錯題解析：產品生命周期（三十二）
想要放棄的時候記得跟自己說“只要再堅持一下，再堅持一下，勝利就是屬于你的”！既然選擇了注冊會計師，就要朝著它勇敢向前！
1、近年來，我國智慧醫療市場需求不斷增長，市場規模迅速擴大，已成為僅次于美國和日本的世界第三大智慧醫療市場。智能醫療產品銷量節節攀升，產品的客戶群擴大。據此判斷，下列說法中正確的有（ ）。
A、競爭者之間出現挑釁性的價格競爭
B、廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降
C、成長期的經營風險有所下降，主要是產品本身的不確定性在提高
D、產品價格最高，單位產品凈利潤也最高
【正確答案】BD
【答案解析】成長期的標志是產品銷量節節攀升，產品的客戶群已經擴大，所以智能醫療產品處于成長期。選項A屬于成熟期的特征；選項C，成長期的經營風險有所下降，主要是產品本身的不確定性在降低。
點評：本題考查的是產品生命周期。關于選項B，隨著成長期產品銷量的增加，會使每單位銷售收入分擔的廣告費在下降，因此廣告費用較高。關于選項D，成長期銷量的增加，會使單位產品生產成本逐漸降低，且成長期產品售價高，因此綜合來看該階段單位產品凈利潤最高。建議各位學員準確記憶產品生命周期各個階段的特征，這樣才能更好應對考試。
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