資產(chǎn)評估師試題《資產(chǎn)評估實務二》考點摘錄-商譽與商譽評估

2019年資產(chǎn)評估師備考已經(jīng)開始，你做好學習計劃了嗎？在2018年資產(chǎn)評估師《資產(chǎn)評估實務二》科目的考試中，出題人針對“商譽與商譽評估”的知識點采用了單選題的方式來考核大家對知識點的把握情況。以下是節(jié)選自正保會計網(wǎng)校資產(chǎn)評估師輔導課件的講義中關于“商譽與商譽評估”的內(nèi)容。

商譽的概念

商譽是企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)，是不可辨認無形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨存在。

（1）商譽是一種能夠資本化的無形資產(chǎn)。

商譽價值表現(xiàn)為企業(yè)收益和同行業(yè)資本平均收益的差額。

（2）商譽是一種不可辨認的無形資產(chǎn)。

商譽不能單獨出售，脫離整體評估商譽毫無意義。在評估時要考慮全部有形資產(chǎn)和可辨認的無形資產(chǎn)的價值，從而得出全部不可辨認的無形資產(chǎn)對于整個超額收益的影響程度，即商譽的價值。

（3）商譽的價值可正、可負、可為零。

由于自創(chuàng)商譽價值難以量化，商譽的正負性主要是指并購商譽，其價值可正、可負、可為零。每個企業(yè)都存在商譽，但商譽的價值并不一定總為正值。商譽大多與企業(yè)整體經(jīng)營效果相關。

（4）商譽由多方面的因素決定。

秘密的技術(shù)和工藝；杰出的管理層；良好的企業(yè)物質(zhì)條件；高素質(zhì)的企業(yè)員工；卓越的銷售組織；暢通的銷售渠道；有效的廣告宣傳；和睦的勞資關系；高水平的公共往來；優(yōu)秀的資信級別；優(yōu)越的戰(zhàn)略地位；廣闊的發(fā)展前景；有利的政府政策；優(yōu)惠的納稅條件；足夠的市場份額；領先的員工培訓計劃；競爭對手的不利發(fā)展等。

商譽評估

（一）商譽價值影響因素

1. 自創(chuàng)商譽

（1）企業(yè)的盈利情況。

獲取持續(xù)超額利潤是衡量一個企業(yè)有無自創(chuàng)商譽最根本的標準，獲利能力的大小也將直接影響自創(chuàng)商譽的價值。

（2）企業(yè)的歷史和文化。

良好的企業(yè)文化可以促使整個團隊展現(xiàn)出“1＋1＞2”的效應，從而形成一個團結(jié)、高效、有機的整體，降低各方面的經(jīng)營成本，創(chuàng)造超額利潤。

2. 并購商譽

（1）協(xié)同效應因素。

并購企業(yè)從自身利益出發(fā)，追求管理上、經(jīng)營上和財務方面的協(xié)同效應，對并購后協(xié)同效應的預期決定了并購商譽的價值。并購商譽就是期望的協(xié)同作用價值。

（2）風險因素。

①并購企業(yè)，在購買時尚不能準確測定并購商譽價值的大小；

②無論是管理協(xié)同還是財務協(xié)同，都是并購方的預期。并購方對于該項投資風險的預期決定了競價高低，進而影響并購商譽的價值。

（3）資本市場因素。

①企業(yè)并購的支付方式主要有現(xiàn)金支付和股票支付兩種方式；

②如果采用換股合并，被并購企業(yè)的股價水平將決定并購價格；

③股票價格并不能客觀公正地反映企業(yè)自身的價值，并購價格包含了許多資本市場的因素，同時并購商譽也被摻雜進了這些資本市場因素。

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本知識點詳細講解及例題見資產(chǎn)評估師高效取證班《資產(chǎn)評估實務二》第二部分第八章

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第二部分無形資產(chǎn)評估 第八章商譽評估第01講商譽與商譽評估

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