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2014年初級經濟師工商管理知識點：市場調查方案設計
為了幫助考生系統的復習2014年初級經濟師考試課程的相關重點，本文特別整理初級經濟師考試教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年初級經濟師考試！
第二節 市場調查方案設計與調查報告撰寫
一、市場調查方案設計
(一)設計過程
1.確定市場調查的目的和要求；
2.確定調查內容；
3.確定調查對象和調查單位；
4.設計調查問卷或調查表；
5.確定調查方式和方法；
市場普查和市場抽樣調查。市場抽樣調查分隨機抽樣和非隨機抽樣。
6.確定調查的時間和期限；
期限受調查工作難易程度、工作量大小和時效性要求的影響。
7.確定資料整理方案；
8.確定資料分析方案(回歸分析、相關分析、聚類分析等)；
9.確定調查進度；
10.確定調查費用預算；
11.制訂調查組織計劃；
12.撰寫調查計劃書。
(二)可行性研究和評價
1、邏輯分析法
2、經驗分析法
3、試點調查法---在正式調查前選取一個規模小有代表性的區域十點，一發現方案的不足和缺陷。
目的：對方案進行檢驗、了解工作安排是否合理是否存在薄弱環節。
注意事項：建立有實干精神的調查團隊、選擇適當的試點調查對象、分析結果找到不足并修正。
二、問卷設計---問卷也稱調查表，它是調查者根據調研目的和要求，設計出的由一系列問題、備選答案及說明組成的、向被調查者收集資料的一種工具，也是市場調研中收集資料和數據的一種基本方式。
根據調研題目的類型，可分為開放式問卷(只提供問題)和封閉式問卷(規定答案選擇)。
根據調研方式，問卷可分為派員訪問問卷、電話調查問卷、郵寄調查問卷、網上調查問卷和座談會調查問卷等。
根據問卷的填答方式，問卷可分為自填式問卷和代填式問卷。
問卷一般包括前言、被調查者項目、調查項目、結束語、填表說明和編號六個部分。
調查報告的撰寫：一般包括扉頁、摘要、目錄、序言、正文、結論和建議以及附件七個部分。
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