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CMA教材整理--關于企業使命與愿景的剖析
關于使命與愿景，很多人可能會搞混，今天我們一起來分析一下，相信看完下面的分析，大家以后看到企業的廣告牌，就會輕松地知道公司的使命與愿景分別是什么了。
企業使命
企業使命，也可以說“企業存在的理由”；一個企業的使命是指這個公司是做什么的。在定義使命的時候，管理者應該明確“我們正在做什么？我們將做成什么樣子？我們應該做成什么樣子？”。為了更好地回答這些問題，管理者還需要考慮以下因素：
1）我們正在向顧客提供什么服務；
2）我們正在滿足顧客的哪些需求；
3）我們通過什么方式滿足顧客的需求。
答案應該是“以顧客為中心”而不是“以產品為中心”。換句話說，企業不僅僅是向顧客銷售產品的，而是通過向顧客銷售產品滿足顧客的需求，同時實現企業的利潤。
比如，某制藥公司是這樣描述它們的使命的，“我們的事業是保護和提高人類的健康水平。”
一個企業的使命應該制定的比較廣泛，因為顧客的需求變化得非常快，而且一種需求可以通過多種方式來滿足。如果一家企業只通過一種方式提供產品或服務，那么當市場上的技術更新時，它會發現自己已經落伍了。所以，企業應該讓自己更加靈活，隨時做好準備適應不斷變化的市場環境以及滿足顧客需求的新方式。
企業愿景
企業的愿景，或者叫企業美好的未來狀態；愿景是指企業想要達到什么狀態，而且這個狀態應該具有挑戰性。一個好的具有挑戰性的愿景陳述應該滿足以下兩點：
1）能夠激勵各個層級的員工；
2）能夠驅動管理層制定并實施的戰略，從而達到設定的愿景。
Tips：使命與愿景的區別是，使命是描述企業是做什么的，而愿景是描述企業想要達到的狀態。
——參考CMA—Hock教材內容整理
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