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CMA重要考點：SWOT【全面解讀】| 上
在CMA考試學習過程中，相信很多CMA考生會經常看到“SWOT分析”的特征相關考點，詳情如下：
SWOT分析是一個重要的知識點，CMA考試中非常適合作為簡答題來考核，目前暫未考過，是一個可能出題的空白考點，希望同學們予以重視。
CMA考試要求掌握的知識要點：
SWOT分析的概念
SWOT有哪些作用？
包括哪四個因素？
找出案例中的企業可能面臨的四個因素表現分別是什么？
哪些因素是企業內部的？哪些因素是企業外部的？
SWOT分析進行戰略應用基本觀點是什么？
注意掌握正文中紅字部分。
一、SWOT分析的概念及作用
SWOT分析是指提供一個識別幫助或阻礙公司在經營環境中發展的各種因素的框架。SWOT分析有助于組織充分利用和化自身優勢，劣勢至小化或更正劣勢，充分利用各種機遇，并避免或將風險至小化。基于內外部環境和競爭條件下的態勢分析，能夠將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢以及外部機會和威脅按照矩陣式排列，并通過系統分析，得出一系列的結論。
二、SWOT的四個要素
SWOT分析的四個要素為優勢、劣勢、機會與威脅。
（一）優勢
優勢是指能為企業帶來重要競爭優勢的積極因素或獨特能力。其包括管理方面的專業知識、目前的市場地位、企業規模、企業結構、財務資金、人員配備、形象或聲譽等。企業需要不斷地尋找匹配其優勢的機會，從而幫助企業優化協同效應。
（二）劣勢
劣勢是指限制企業發展且有待改正的消極方面。例如，當前的能力或資源的不足、不良形象或聲譽，這些都是企業的劣勢。此外還包括缺乏現金流、高額的沉沒成本、大量的客戶投訴以及優秀人才的短缺等。
（三）機會
機會是隨著企業外部環境的改變而產生的有利于企業的時機。例如，有利于企業的政府法規的陽臺、新的市場的出現、不斷改善的經濟因素或者競爭對手的破產等。
（四）威脅
威脅是隨著企業外部環境的改變而產生的不利于企業的時機。例如，不利于企業的立法出臺、人們對環境影響的認識、政治或經濟的動蕩以及不斷變化的社會條件等。
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