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基金從業《法律法規職業道德與業務規范》知識點：銷售理論
基金銷售機構銷售基金產品一般以4Ps營銷理論為指導。傳統4Ps營銷理論是指由于市場需求會受到一些營銷因素的影響，企業為獲得更多的利潤，就需要有效地組合這些營銷要素來滿足市場的需求。這些要素可以歸納為產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），簡稱4Ps。由于商業銀行只是代銷基金，而基金的價格由基金管理公司定，并且傳統的4Ps營銷理論沒有考慮到服務的重要性（服務過程包括服務人員和客戶因素），因此本書所指的4Ps營銷理論是在傳統4Ps營銷理論基礎上，將價格（price）要素換成人員（people）要素。以4Ps為核心的營銷組合策略如下：
（1）產品策略。重視開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的特色擺在首位。
（2）分銷策略。基金公司可以不直接面對客戶，而是通過分銷商、經銷商來進行，重點是培育分銷商和建立銷售網絡。
（3）促銷策略。為了促進銷售的增長，基金公司可改變銷售行為來激勵購買，以短期的行為吸引客戶。
（4）人員策略。在服務過程中，注重與客戶的關系，保證服務的質量。
證券投資基金屬于金融服務行業，其市場營銷不同于有形產品營銷，在運用4Ps理論時有其特殊性：
（1）規范性。基金是面對廣大投資者的金融理財產品，為維護投資者利益，監管部門在基金銷售費用、基金銷售宣傳推介等方面做了嚴格的規定。因此，基金銷售機構在制定產品策略和促銷策略時，需要嚴格遵守這些規定。
（2）服務性。基金作為一種金融產品，其產品品質體現為基金的未來收益和營銷人員的持續服務。因此，基金銷售機構在注重產品、分銷和促銷的同時，還必須在高質量的服務、品牌的形象宣傳等方面下功夫，以增強可靠的信譽，擴大客戶基礎。
（3）專業性。基金是投資于股票、債券、貨幣市場工具等多種金融產品的組合投資工具，客觀上要求營銷人員廣泛了解和掌握相關金融知識和投資工具，因此，基金銷售對營銷人員的專業水平有更高的要求。
（4）持續性。基金營銷是一種理財服務，不是一錘子買賣，因而更強調銷售服務的持續性。基金銷售策略的制定也應特別重視這一點，從而不斷擴大客戶群體，擴大基金規模。
（5）適用性。基金銷售機構在銷售基金和相關產品時，應根據投資者的風險承受能力銷售不同風險等級的產品，注重銷售的適用性。堅持投資人利益優先的原則，把合適的產品賣給合適的投資人，是各基金銷售機構在銷售過程中運用4Ps理論時尤其需要注意的一點。
基金從業2016年第三次預約考試時間為6月18日，為幫助廣大考生順利通過考試！正保會計網校歸納了基金從業《法律法規職業道德與業務規范》相關知識點，希望能幫助大家更好地學習基金從業。
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