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滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購橙心優(yōu)選停止常州運(yùn)營
滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選已于9月8日停止常州地區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。當(dāng)?shù)剡\(yùn)營人員對團(tuán)長表示，橙心優(yōu)選停止運(yùn)營是因?yàn)閮?yōu)化調(diào)整，9月8日系統(tǒng)已自動關(guān)閉團(tuán)點(diǎn)，不影響團(tuán)長提現(xiàn)，同時9月8日的訂單將照常配送。此前，也有消息稱橙心優(yōu)選將陸續(xù)關(guān)城收縮。
2020年6月，滴滴在成都上線名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主打低于市場價的限時秒殺產(chǎn)品，包括生鮮、食品飲料、家庭用品等。到了去年9月，滴滴宣布橙心優(yōu)選在四川日單量突破55萬，同時業(yè)務(wù)正式在西安上線，隨后業(yè)務(wù)擴(kuò)大至全國。
滴滴曾經(jīng)對橙心優(yōu)選寄予厚望。去年滴滴CEO程維提及做社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)時，表示滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名。
從公司架構(gòu)看，滴滴屢次為橙心優(yōu)選調(diào)兵遣將。去年10月宣布網(wǎng)約車平臺公司CTO賴春波調(diào)任橙心優(yōu)選，12月宣布集團(tuán)UT副總經(jīng)理兼網(wǎng)約車平臺乘客部總經(jīng)理張可帥調(diào)任橙心優(yōu)選。
從時間節(jié)點(diǎn)看，滴滴不僅是最早切入社區(qū)團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)公司，也在去年推出過新的玩法。去年12月，滴滴旗下橙心優(yōu)選啟動橙心小店戰(zhàn)略，目光轉(zhuǎn)移至線下。今年9月，橙心優(yōu)選開始試水“橙心優(yōu)選小店”，為橙心優(yōu)選和團(tuán)長合作的線下自提門店，希望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
但橙心優(yōu)選沒有能夠達(dá)到理想成績。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，今年4月，橙心優(yōu)選活躍用戶為293.57萬，隨后5月以及6月活躍用戶數(shù)環(huán)比下滑4.35%以及10.7%。
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