2012注冊會計師風險管理知識點：產品生命周期

來源: 正保會計網校編輯： 2012/03/29 09:16:52　字體：大小

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注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》科目
第七章財務戰略

　　知識點六、產品生命周期

　　產品的生命周期理論假設產品都要經過引入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段（如圖所示）。這些階段的劃分，以產品銷售額增長曲線的拐點為標志。

　　產品的生命周期理論不僅適用于特殊產品，也適用于相關的一組產品（業務單位）。如果企業只有一個產品或業務單位，則它也適用于企業。產品生命周期的特征如表所示。

	引入期	成長期	成熟期	衰退期
顧客	需要培訓早期采用者	更廣泛接受效仿購買	巨大市場重復購買品牌選擇	有見識挑剔
產品	處于試驗階段質量沒有標準，也沒有穩定的設計，設計和發展帶來更大的成功	產品的可靠性、質量、技術性和設計產生了差異	各部門之間標準化的產品	產品范圍縮減質量不穩定
風險	高	增長掩蓋了錯誤的決策	重大	廣泛波動
利潤率	高價格高毛利率高投資低利潤	利潤最高公平的高價和高利潤率	價格下降毛利和利潤下降	降低流程和毛利選擇合理的高價和利潤
競爭者	少	參與者增加	價格競爭	一些競爭者退出
投資需求	最大	適中	減少	最少或者沒有
戰略	市場擴張，研發是關鍵	市場擴張，市場營銷是關鍵	保持市場份額	集中于成本控制或者減少成本