分眾傳媒CEO江南春的創業神話，吸引著無數創業者探尋的目光青年學者劉世英以雋雅的筆觸和極富吸引力的故事描述，向我們展示了江南春這個有著謎一般創造思維的財富人物《創意神話》即將由中信出版社出版發行，從本期起，本刊將分期連載書中的精彩章節，以饗讀者
濟慈說：“誰也達不到頂峰，除了那些把世界的苦難當做苦難并且日夜不安的人。”
在江南春心中，大抵詩人的形象就如同濟慈描述的一般，“他們攜帶著來自上天的密令，懷中藏著致命的武器，卻用脆弱的花朵抵御現實的侵害。”
江南春1973年3月出生于上海，卻沒有上海男人特有的細膩。他曾是一個小有名氣的詩人，他魁梧挺拔的身軀使他更像一個十足的北方漢子，言笑間充滿男人的魅力。
他的骨子里，充滿商業玄機
大學時代，江南春因參加校學生會主席競選，欠下了160元錢的債務，這在當時可是大數目，“1992年，一個一窮二白的大學生欠債160元，難以想象、不可想象。”
事實上，當時在眾人注目中脫穎而出的校學生會主席兼“夏雨詩社”社長的江南春，并非錦衣玉食的富貴子弟。與絕大多數上海本地人一樣，他的家長是普通工薪階層，父親做財務會計，母親經營一家小型便利店。江南春坦陳：我并不是天生有錢的主兒。
負債后，江南春花了整整一個星期，來計算一道關乎他人生轉折的數學題。“花很長的時間寫一首詩歌，一則評論文章，報酬可能只有30元；編撰一個廣告，區區五個字，回報卻高達1000元”。
計算的結果就是：詩歌不能再寫了，評論文章更不能寫。而創作廣告才是“正道！”
思考的結果是：江南春拉開了第一次“下海”序幕，開始了他艱難的商業之旅。
為了還債，江南春做過家教，也干過每天只掙七八塊人民幣還“累死人”的體力活。做各種各樣的兼職很辛苦，所以，他的夢想是尋找一個既可以輕松掙錢，又能發揮自己長處的打工之道。
無論是機遇垂青于有準備的人，還是天無絕人之路，抑或是自助者天助，江南春還是得到了上帝的眷顧。就在他幻想著能夠輕松掙錢、還錢和攢錢的時候，也就是1992年底，上海亞太電影電視公司下屬的一家廣告公司來到華東師范大學學生會，委托江南春招聘大學生勤工儉學做兼職，一個月底薪300元，提成另計，主要的工作和任務就是接、拍電視媒體廣告。按照這家廣告公司招聘大學生兼職的正常流程，江南春應該先登海報公開招聘。
結果是，江南春并沒有這么做。
俗話說得好，“近水樓臺先得月，向陽花木易逢春”。江南春利用自己是校學生會主席這個“資本機會”捷足先登，自己欣然揣著招聘海報去廣告公司應聘。也趕巧，這家廣告公司的負責人是師大“夏雨詩社”的前任社長。沒有別人競爭，再加上前任詩社社長鼎力相助，江南春毫不費力地給自己找到了一份理想的兼職工作。
進入上海亞太電影電視公司，意味著江南春從此走上了商業之路。而這工作，也成為江南春的希望與夢想最契合的舞臺——廣告傳媒業。正是由于這份意外的兼職經歷和收獲，為江南春日后在廣告業一發不可收地快速發展，鋪就了綿長而又成功的紅地毯。
借雞生蛋，創辦永怡傳播
生性好強的江南春并不想一輩子屈居他人籬下，一直為別人做嫁衣，一直看著老板的臉色打工掙錢。1994年2月，還在讀大學三年級的江南春開始了自己創業。同年7月，江南春自籌資金，注冊創辦永怡傳播公司并出任公司總經理。后來，永怡傳播公司成為國內最知名的本土廣告公司之一。2001年，永怡傳播的全年銷售額已經創紀錄地達到了1.5億元。
作為中國最早一代的大學生創業者，1994年江南春是如何獲得100萬元的注冊資金，至今很少有人能說清楚。但可以肯定的是，他并不是天生有錢的主兒。那么，這筆數額巨大的注冊資金，究竟是從天而降還是另有隱情？其實，100萬注冊資金江南春得來全不費功夫。機警而充滿商業智慧的江南春，把握住一次機會巧妙“借雞生蛋”，快速積累了最初的創業資本。
1994年，港資永怡集團老板為了整合旗下品牌，出資100萬讓江南春組建永怡傳播公司。這是一家以創意為主的廣告代理公司。從公司成立之日起，華東師范大學中文系三年級學生江南春，除了身份證上的數字證明他只有21歲之外，言行舉止以及生意場上的談判風格已然是一個老練成熟的公司老板了。
僅管當時江南春只是擁有公司管理權，永怡傳播公司不得不依附于永怡集團，但為了實現從“管理權”到“所有權”轉變，江南春又巧妙地兩次“借雞生蛋”最終通過“還款”、“購買股份”方式讓永怡傳播公司改姓“江”。
成為“江總”的大三學生江南春，開始馬不停蹄地為自己的企業四處奔跑打拼。“1995年，我們做過聯想上海的業務，跟楊元慶談過。”回憶起創業初期的客戶，江南春仍流露出一種無以復加的巨大興奮。就是這些客戶，后來成了江南春事業上的良師益友，推動了江南春在廣告傳媒領域的快速成功。
畢業前夕，江南春與一位志同道合的朋友合作成立了東廣廣告公司。這個公司的運作成功，在很大程度上展現了兩個年輕人的商業遠見和經營智慧。當時，無錫市正在大張旗鼓進行市政建設，他們受上海南京路燈火通明的啟發，搞了一個“讓無錫亮起來”的策劃方案，并想方設法說服對方，拿下了無錫的燈光工程。
“以上海市的‘燈光改造工程’游說無錫市政府在商業繁華地點建立燈箱廣告，成本只有百萬元，而收益卻是六七百萬。當然，城市形象也是實實在在地改變了。”江南春說。
事實上，江南春運作這個工程沒有投入一分錢。500個燈箱前期的制作費是無錫市財政局為市政工程貸的款。江南春沒有投入一分錢，而是借你的錢，然后做你需要的產品，產品做好之后，再用我要求的價格讓你買回去。用江南春的話來說就是“我來的時候帶著創意和能力，走的時候口袋里裝滿了錢。”
前后演繹的幾個“借雞生蛋”的故事，讓江南春真真實實地擁有了第一個50萬元，也讓他從真正意義上擁有了永怡公司的管理權和所有權。
戶外廣告商機使創業的江南春淘到了第一桶金，同時也使得江南春創造了白手起家，空手套“永怡”的商業奇跡，此時的江南春還不到22歲。后來，創業小成的江南春從無錫回到上海，把業務重心從東廣廣告公司轉到永怡傳播公司，開始專心經營永怡傳播。
這時，江南春的夢想已經再一次提升。他想到，有一天自己要與國際4A級的廣告公司一爭高下！（未完待續）
