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2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：市場細分

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來源: 正保會計網校編輯： 2014/02/26 09:40:27　字體：大小

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2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！

　　一、市場細分

　　1.市場細分的含義

　　市場細分是指企業通過市場調研，根據顧客對產品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。

　　分割后的每個小市場稱為子市場，也稱為細分市場。

　　2.消費者市場細分的標準

細分變量	具體內容
地理變量	國家、地區、城市、農村、面積、氣候、地形、交通條件、通訊條件、城鎮規劃等
人口變量	人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等
心理變量	生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等
行為變量	購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度使用頻率、待購階段和態度等

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