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      與杭建平老師一起梳理注會《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)重點 掌握復(fù)習(xí)方法

      來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯: 2014/07/18 14:59:55  字體:

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        2014年注會考試備考正在進(jìn)行時,網(wǎng)校特邀請注會各科目授課老師為廣大學(xué)員講解2014年注會考試重難點問題,指導(dǎo)強(qiáng)化提高階段的學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)技巧等,以下是根據(jù)杭建平老師講座提煉的《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》復(fù)習(xí)重點及復(fù)習(xí)方法。

        教材主要知識點需要注意的復(fù)習(xí)思路:

        第一章 導(dǎo)論

        第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念

        公司的使命與目標(biāo)(★,理解,客觀題)

        公司戰(zhàn)略的層次(考試概率較大,掌握,客觀題)

        第二節(jié) 公司戰(zhàn)略管理

        一、戰(zhàn)略管理過程

        戰(zhàn)略管理的基本步驟(★,了解,客觀題)

        ·戰(zhàn)略分析——了解組織所處的環(huán)境和相對競爭地位;

        ·戰(zhàn)略選擇——戰(zhàn)略制定、評價和選擇;

        ·戰(zhàn)略實施——采取措施使戰(zhàn)略發(fā)揮作用。

        制訂戰(zhàn)略選擇方案。(★★,掌握,客觀題)

        自上而下的方法,自下而上的方法,上下結(jié)合的方法。

        評估備選方案的三個標(biāo)準(zhǔn):(★,掌握,客觀題)

        一是適宜性標(biāo)準(zhǔn);

        二是可接受性標(biāo)準(zhǔn);

        三是可行性標(biāo)準(zhǔn)。

        選擇戰(zhàn)略。(★,了解,客觀題)

        最終的戰(zhàn)略選擇可以考慮以下幾種方法:①根據(jù)企業(yè)目標(biāo)選擇戰(zhàn)略。②提交上級管理部門審批。③聘請外部機(jī)構(gòu)。

        二、戰(zhàn)略變革

        戰(zhàn)略變革的時機(jī)選擇(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        戰(zhàn)略變革的實現(xiàn)(重點掌握障礙和克服阻力的策略,★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第二章 戰(zhàn)略分析

        第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析

        宏觀環(huán)境分析(PEST分析)(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析(掌握)

        產(chǎn)業(yè)環(huán)境涉及兩大知識點,一是產(chǎn)品生命周期,二是五力模型。

        產(chǎn)品生命周期(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        產(chǎn)業(yè)五種競爭力(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        競爭環(huán)境分析

        競爭對手分析(★,了解,客觀題)競爭對手的未來目標(biāo)、競爭對手的假設(shè)、競爭對手的現(xiàn)行戰(zhàn)略、競爭對手的能力

        產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群組(★,了解,客觀題和主觀題)

        戰(zhàn)略群組分析

        市場需求分析

        第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

        一、企業(yè)資源與能力分析

        企業(yè)資源的主要類型(★★★,掌握,客觀題)

        決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源判斷標(biāo)準(zhǔn)(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        企業(yè)能力分析(★,了解,客觀題)

        企業(yè)的核心能力(★,了解,客觀題)——基準(zhǔn)類型(★★,掌握,客觀題)

        二、價值鏈分析

        價值鏈的兩類活動(★★★,掌握,客觀題)

        五種基本活動的內(nèi)容:

        四種支持活動的內(nèi)容:

        三、業(yè)務(wù)組合分析

        波士頓矩陣(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        通用矩陣(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第三節(jié) SWOT分析(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第三章 戰(zhàn)略選擇

        第一節(jié) 總體戰(zhàn)略

        總體戰(zhàn)略的主要類型(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        企業(yè)總體戰(zhàn)略的主要類型可分為三大類:發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略。

        (一)發(fā)展戰(zhàn)略

        發(fā)展戰(zhàn)略主要包括3種基本類型:一體化戰(zhàn)略、密集型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。

        1.一體化戰(zhàn)略。

        2.密集型戰(zhàn)略。安索夫的“產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”矩陣。

        3.多元化戰(zhàn)略。

        采用多元化戰(zhàn)略的三大原因

        相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化

        【多元化戰(zhàn)略優(yōu)點】

        【多元化戰(zhàn)略風(fēng)險】

        (二)穩(wěn)定戰(zhàn)略

        (三)收縮戰(zhàn)略【緊縮與集中戰(zhàn)略】【轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略】【放棄戰(zhàn)略】

        二、發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑

        并購戰(zhàn)略(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        1.并購的類型。

        2.并購的動機(jī)。

        3.并購失敗的原因。

        內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        1.企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的基本特征。

        2.企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟形成的動因。

        3.企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要類型。合資企業(yè)、相互持股投資、功能性協(xié)議

        股權(quán)式聯(lián)盟與契約式聯(lián)盟的主要區(qū)別(選擇題)

        第二節(jié) 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略

        優(yōu)勢、適用條件、應(yīng)具備的資源和條件、風(fēng)險

        基本戰(zhàn)略的綜合分析——“戰(zhàn)略鐘”(克利夫﹒鮑曼)(★,理解,客觀題)

        第三節(jié) 職能戰(zhàn)略

        市場營銷戰(zhàn)略★

        研究與開發(fā)戰(zhàn)略

        生產(chǎn)運營戰(zhàn)略★

        采購戰(zhàn)略

        人力資源戰(zhàn)略

        財務(wù)戰(zhàn)略★

        信息戰(zhàn)略★

        一、市場營銷戰(zhàn)略

        (一)確定目標(biāo)市場

        1.市場細(xì)分。

        市場細(xì)分的依據(jù)(★★,掌握,客觀題)

        市場細(xì)分的有效標(biāo)志。(★★,掌握,客觀題)

        目標(biāo)市場選擇。(★★★,掌握,客觀題和主觀題)無差異市場營銷、差異市場營銷、集中市場營銷

        市場定位。(★,了解,客觀題)

        (二)設(shè)計市場營銷組合 —— 四個基本變量,即產(chǎn)品、促銷、分銷、價格。

        1.產(chǎn)品策略。

        產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合策略、品牌與商標(biāo)策略和產(chǎn)品開發(fā)策略。

        2.促銷策略。

        促銷組合的構(gòu)成要素:廣告促銷、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳和人員推銷

        3.分銷策略。

        4.價格策略。

      定價策略
      ★★★
      產(chǎn)品差別定價法
      產(chǎn)品上市定價法

        二、研究與開發(fā)戰(zhàn)略

        三、生產(chǎn)運營戰(zhàn)略(掌握)

        生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        運營流程的四個因素:批量、種類、需求變動、可見性

        產(chǎn)能計劃(★★★,掌握,客觀題)

      產(chǎn)能計劃的類型 領(lǐng)先策略
      滯后策略
      匹配策略
      平衡產(chǎn)能與需求的方法 資源訂單式生產(chǎn)
      訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)
      庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)

        質(zhì)量成本。(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        質(zhì)量成本又稱質(zhì)量費用。是指將產(chǎn)品質(zhì)量保持在規(guī)定的質(zhì)量水平上所需的有關(guān)費用。

        運行質(zhì)量成本(或工作質(zhì)量成本,或內(nèi)部質(zhì)量成本):內(nèi)部損失成本、鑒定成本、預(yù)防成本、外部損失成本

        外部質(zhì)量保證成本

        全面質(zhì)量管理(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        要素

        四、采購戰(zhàn)略

        貨源策略(★★★,掌握,客觀題)

        采購組合(★★,掌握,客觀題)

        五、人力資源戰(zhàn)略(★,整體了解,客觀題)

        六、財務(wù)戰(zhàn)略

        (一)財務(wù)戰(zhàn)略的確立及其考慮因素(★,了解,客觀題)

        此部分知識點往年的考試題量非常小,因此建議適當(dāng)掌握基本點即可。

        (二)財務(wù)戰(zhàn)略的選擇

        此部分內(nèi)容是本章的重點內(nèi)容,要求一定全面復(fù)習(xí)。

        財務(wù)風(fēng)險與經(jīng)營風(fēng)險的搭配。(★★★,結(jié)合教材掌握分析思路,客觀題)

        基于發(fā)展階段的財務(wù)戰(zhàn)略選擇。(★★★,結(jié)合教材掌握分析思路,客觀題)

        基于創(chuàng)造價值或增長率的財務(wù)戰(zhàn)略選擇。(★★★,掌握,客觀題和主觀題,重點掌握財務(wù)矩陣)

        七、信息戰(zhàn)略

        (一)信息戰(zhàn)略的類型

        信息系統(tǒng);信息技術(shù);信息管理。

        信息系統(tǒng)戰(zhàn)略(★★★,掌握,客觀題)

        信息技術(shù)系統(tǒng)戰(zhàn)略(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        企業(yè)必須有信息技術(shù)戰(zhàn)略,其原因如下:

        信息管理戰(zhàn)略(★,了解,客觀題)

        信息系統(tǒng)的評價(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        (三)信息系統(tǒng)設(shè)計與實施

        1.信息系統(tǒng)外包。

        主要優(yōu)點

        主要缺點

        信息技術(shù)與信息系統(tǒng)風(fēng)險控制(★★★,掌握,客觀題)

        (2)信息技術(shù)/信息系統(tǒng)控制類型。(重點掌握)

        信息系統(tǒng)控制:一般控制(人員控制、邏輯訪問控制、設(shè)備控制、業(yè)務(wù)連續(xù)性)、應(yīng)用控制(輸入控制、過程控制、輸出控制)

        信息技術(shù)控制:軟件、網(wǎng)絡(luò)(防火墻、數(shù)據(jù)加密、授權(quán)、病毒防護(hù))

        第四節(jié) 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

        一、企業(yè)國際化經(jīng)營動因

        (―)國際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

        (二)寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應(yīng)(★★,理解,客觀題)

        (三)發(fā)展中國家企業(yè)國際化經(jīng)營動因

        1.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要動機(jī)。(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        (1)尋求市場;(2)尋求效率;(3)尋求資源;(4)尋求現(xiàn)成資產(chǎn)

        2.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優(yōu)勢。(★,了解,主觀題)

        二、鉆石模型分析

        三、國際市場進(jìn)入模式

        (一)企業(yè)進(jìn)入國外市場的主要模式

        企業(yè)進(jìn)入國外市場的模式一般有出口、股權(quán)投資、非股權(quán)安排等幾種。

        (二)進(jìn)入國外市場方式的選擇(★★★,掌握,客觀題)此部分內(nèi)容建議緊密結(jié)合教材,適當(dāng)細(xì)看)

        四、國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略類型

        第四章 戰(zhàn)略實施

        第一節(jié) 公司戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)

        一、組織結(jié)構(gòu)的構(gòu)成要素(★★,了解,客觀題)

        二、組織結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)成要素是分工與整合

        三、縱橫向分工結(jié)構(gòu)

        橫向分工結(jié)構(gòu)(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        1.類型

        2.橫向分工結(jié)構(gòu)的基本協(xié)調(diào)機(jī)制。(★★★,掌握,客觀題)

      機(jī)制名稱
      (1)相互適應(yīng),自行調(diào)整
      (2)直接指揮,直接控制
      (3)工作過程標(biāo)準(zhǔn)化
      (4)工作成果標(biāo)準(zhǔn)化
      (5)技藝(知識)標(biāo)準(zhǔn)化
      (6)共同價值觀

        四、企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)(★★,了解,客觀題)

        第二節(jié) 公司戰(zhàn)略與企業(yè)文化

        一、企業(yè)文化的類型(★★★,掌握,客觀題)

        權(quán)力導(dǎo)向型

        角色導(dǎo)向型

        任務(wù)導(dǎo)向型

        人員導(dǎo)向型

        二、文化與績效(★★,掌握,客觀題和主觀題)

        (一)企業(yè)文化為企業(yè)創(chuàng)造價值的途徑

        1.文化簡化了信息處理。

        2.文化補(bǔ)充了正式控制。

        3.文化促進(jìn)合作并減少討價還價成本。

        (二)文化、慣性和不良績效

        (三)企業(yè)文化成為維持競爭優(yōu)勢源泉的條件

        三、戰(zhàn)略穩(wěn)定性與文化適應(yīng)性(★★,掌握,客觀題)

      類型 基本涵義
      (一)
      以企業(yè)使命為基礎(chǔ)
       
      戰(zhàn)略變化大;
      文化一致性大;
      (二)
      加強(qiáng)協(xié)調(diào)作用
      戰(zhàn)略變化小;
      文化一致性大;
       
      (三)
      根據(jù)文化的要求進(jìn)行管理
      戰(zhàn)略變化小;
      文化一致性小;
      (四)
      重新制定戰(zhàn)略
       
      戰(zhàn)略變化大;
      文化一致性小;

        第三節(jié) 戰(zhàn)略控制

        一、戰(zhàn)略控制的過程

        戰(zhàn)略失效(★★,掌握,客觀題和主觀題)

        戰(zhàn)略控制(★,了解,客觀題)

        戰(zhàn)略控制與預(yù)算控制之間的差異

      戰(zhàn)略控制 預(yù)算控制
      期間比較長,從幾年到十幾年以上 期間通常為一年以下
      定性方法和定量方法 定量方法
      重點是內(nèi)部和外部 重點是內(nèi)部
      不斷糾正行為 通常在預(yù)算期結(jié)束之后采用糾正行為

        二、戰(zhàn)略控制方法

        預(yù)算的類型(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        平衡計分卡的業(yè)績衡量方法(★★,理解,客觀題和主觀題)

        統(tǒng)計分析與專題報告(★,了解,客觀題)

        三、戰(zhàn)略管理中的權(quán)力與利益相關(guān)者

        企業(yè)主要的利益相關(guān)者(★★★,掌握,客觀題)

        企業(yè)利益相關(guān)者的利益矛盾與均衡(★,理解,客觀題)

        權(quán)力與職權(quán)的區(qū)別(★★,了解,客觀題)

        企業(yè)利益相關(guān)者的權(quán)力來源(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        在戰(zhàn)略決策與實施過程中的權(quán)力運用。(★★,理解,客觀題)

        第五章 風(fēng)險與風(fēng)險管理

        第一節(jié) 風(fēng)險與風(fēng)險管理概述

        一、風(fēng)險的概念(★,了解,客觀題)

        二、企業(yè)面對的風(fēng)險種類(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

      外部風(fēng)險
      (8種)
      政治風(fēng)險、法律風(fēng)險與合規(guī)風(fēng)險、
      社會文化風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、
      自然環(huán)境風(fēng)險、市場風(fēng)險、
      產(chǎn)業(yè)風(fēng)險、信用風(fēng)險
      內(nèi)部風(fēng)險
      (4種)
      戰(zhàn)略風(fēng)險、操作風(fēng)險
      運營風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險

        三、全面風(fēng)險管理特征(★,了解,客觀題)

        (1) 戰(zhàn)略性。

        (2) 全員化。

        (3) 專業(yè)性。

        (4) 二重性。企業(yè)全面風(fēng)險管理的商業(yè)使命在于:①損失最小化管理;②不確定性管理;③績效最優(yōu)化管理。

        (5) 系統(tǒng)性。

        四、風(fēng)險管理的概念(★★,理解,客觀題)

        (一)風(fēng)險偏好與風(fēng)險承受度

        (二)風(fēng)險管理的內(nèi)涵

        五、風(fēng)險管理成本與效益(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第二節(jié) 風(fēng)險管理的目標(biāo)

        第三節(jié) 風(fēng)險管理基本流程

        風(fēng)險管理基本流程(★★★,掌握,客觀題)

        第四節(jié) 風(fēng)險管理體系

        一、風(fēng)險管理策略

        (一)風(fēng)險管理策略總體定位與作用(★,掌握,客觀題和主觀題)

        (二)風(fēng)險管理策略的組成部分(★,掌握,客觀題和主觀題)

        (三)風(fēng)險管理工具(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        (四)風(fēng)險管理工具共有七種:風(fēng)險承擔(dān)、風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險轉(zhuǎn)移、風(fēng)險轉(zhuǎn)換、風(fēng)險對沖、風(fēng)險補(bǔ)償和風(fēng)險控制。

        (五)確定風(fēng)險偏好和風(fēng)險承受度(★,掌握,客觀題)

        (六)風(fēng)險度量(★,了解,客觀題)

        二、風(fēng)險管理組織體系(掌握)

        企業(yè)風(fēng)險管理組織體系,主要包括規(guī)范的公司法人治理結(jié)構(gòu),風(fēng)險管理職能部門、內(nèi)部審計部門和法律事務(wù)部門以及其他有關(guān)職能部門、業(yè)務(wù)單位的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)及其職責(zé)。

        三、內(nèi)部控制系統(tǒng)(省略)

        四、風(fēng)險理財措施

        (一)風(fēng)險理財?shù)囊话愀拍睿ā铮私猓陀^題)

      風(fēng)險理財?shù)奶攸c (1)風(fēng)險理財?shù)氖侄渭炔桓淖冿L(fēng)險事件發(fā)生的可能性,也不改變風(fēng)險事件可能引起的直接損失程度。
      (2)風(fēng)險理財需要判斷風(fēng)險的定價,因此量化的標(biāo)準(zhǔn)較高,即不僅需要風(fēng)險事件的可能性和損失的分布,更需要量化風(fēng)險本身的價值。
      (3)風(fēng)險理財?shù)膽?yīng)用范圍一般不包括聲譽(yù)等難以衡量其價值的風(fēng)險,也難以消除戰(zhàn)略失誤造成的損失。
      (4)風(fēng)險理財手段技術(shù)強(qiáng),許多風(fēng)險理財工具本身有著比較復(fù)雜的風(fēng)險特性,使用不當(dāng)容易造成重大損失。

        (二)風(fēng)險理財?shù)牟呗耘c方案(★,了解,客觀題)

        (三)損失事件管理(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        (四)損失事件管理是指對可能給企業(yè)造成重大損失的風(fēng)險事件的事前、事中、事后管理的方法。

        1.損失融資

        2.風(fēng)險資本

        3.應(yīng)急資本

        4.保險

        5.專業(yè)自保

        (五)套期保值(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第五節(jié) 風(fēng)險管理技術(shù)與方法

        【定性分析】:頭腦風(fēng)暴法;德爾菲法;流程圖分析法;風(fēng)險評估系圖法;

        【定量分析】:馬爾科夫分析法;敏感性分析法;決策樹法;統(tǒng)計推論法

        【定性和定量分析】:失效模式影響和危害度分析法;情景分析法;事件樹分析法

        建議以紅色標(biāo)明的方法為主。

        第六章 風(fēng)險管理框架下的內(nèi)部控制

        第一節(jié) 內(nèi)部控制基本規(guī)范

        一、內(nèi)部控制的目標(biāo)(★★,了解,客觀題)

        二、內(nèi)部控制的原則(★★★,掌握,客觀題)

        (一)全面性原則

        (二)重要性原則

        (三)制衡性原則

        (四)適應(yīng)性原則

        (五)成本效益原則

        三、內(nèi)部控制的實施體系(★★,了解,客觀題)

        (一)以法制為推動

        (二)以企業(yè)實施為主體

        (三)以政府監(jiān)管和社會評價為保障

        四、內(nèi)部控制的要素(★★★,掌握,客觀題和主觀題,重點為內(nèi)部環(huán)境和控制活動)

        公司治理結(jié)構(gòu)、內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置與職責(zé)分工、內(nèi)部審計、人力資源政策、企業(yè)文化和法制環(huán)境。

        第二節(jié) 內(nèi)部控制應(yīng)用指引

        第三節(jié) 內(nèi)部控制評價

        一、內(nèi)部控制評價

        (一)內(nèi)部控制評價應(yīng)當(dāng)遵循的原則(★★,掌握,客觀題)

        (二)內(nèi)部控制評價的內(nèi)容(★,了解,客觀題)

        (三)內(nèi)部控制評價的程序(★,了解,客觀題)

        (四)內(nèi)部控制缺陷的認(rèn)定(★★★,掌握,客觀題)

        1.內(nèi)部控制缺陷的分類。

        (五)內(nèi)部控制評價報告(★,了解,客觀題)

        二、審計委員會在內(nèi)部控制中的作用(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        第四節(jié) 風(fēng)險管理、內(nèi)部控制與公司治理

        一、公司治理原則(★★★,掌握,客觀題和主觀題)

        1.建立完善的組織結(jié)構(gòu)

        ·董事會的主要責(zé)任

        2.明確董事會的角色和責(zé)任

        設(shè)計一個有效率、規(guī)模適當(dāng)和信守承諾的董事會可以充分履行其職責(zé)和義務(wù)。

        獨立董事、董事會主席的作用

        二、風(fēng)險管理、內(nèi)部控制、公司治理三者的關(guān)系 (★,了解,客觀題)

        提高階段復(fù)習(xí)方法:

        1.保持合理的心態(tài)。“靜”

        2.有效安排時間

        3.提高效率(廣泛撒網(wǎng),重點捕撈)

        4.復(fù)習(xí)方法:

        之前已經(jīng)進(jìn)行過一定程度復(fù)習(xí)的學(xué)員:以習(xí)題班為依托,針對知識點進(jìn)行查遺補(bǔ)缺。

        剛開始復(fù)習(xí)的學(xué)員,可以自己看教材或講義,看不懂的地方有選擇性的聽基礎(chǔ)班或強(qiáng)化班。也可以以習(xí)題班為依托,去復(fù)習(xí)教材。適當(dāng)做題。往年的試題可以看,但不用花太多時間去做。主要看試題出題的思路,中注協(xié)所給答案的組織。

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