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2021年注會《戰略》易錯題解析：市場滲透（四十）
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以下是正保會計網校根據學員答題情況，精選上一周《公司戰略與風險管理》科目易錯題并配以教師講解。
【多選題】
上海伊芙有限公司是一家專門生產并銷售高端化妝品的企業，它主要生產抗衰老類保養品，同時也涉及彩妝產品。目前僅在國內銷售，已經遍及了絕大多數一、二、三線城市的化妝品市場，在國產品牌中市場占有率較高，且有很高的知名度。但是高層對目前的市場份額并不滿意，準備進一步提供折扣來擴大市場份額。下列各項中，適用于該公司的戰略有（ ）。
A、密集型戰略
B、市場滲透戰略
C、市場開發戰略
D、多元化戰略
【正確答案】AB
【答案解析】市場滲透——現有產品和現有市場。市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增加正在現有市場中經營的業務。它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率。增長的方法包括擴大市場份額（企業可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現有市場中的銷售額）、開發小眾市場、保持市場份額。
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