Facebook更名Meta背后的戰略

近日，Facebook 首席執行官扎克伯格宣布：公司將正式更名為Meta，甩掉社交媒體標簽，公司將以新面貌迎接“元宇宙”時代。他表示：“我們通常被認為是一家社交媒體公司，但是在我們的DNA中，我們是一家建立連接人類技術的公司。希望在未來十年內，元宇宙將覆蓋10億人，承載數千億美元的數字商務，并為數百萬創作者和開發者提供就業機會。”

此消息一經宣布，遠隔千里的A股市場震動非常。截至目前，“元宇宙”概念股迎來大爆發，中青寶20%漲停，湯姆貓、完美世界等多家公司亦是大漲。Facebook作為“元宇宙”戰略布局中至激進的科技巨頭，在預見未來中重塑品牌形象，也讓我們得以窺見互聯網新篇章的冰山一角。

扎克伯格在公開信中提及：“在元宇宙中，你幾乎可以做任何你能想象到的事情。無論你住在哪里，這都將為你打開更多的機會。你可以花更多的時間在對你重要的事情上，減少交通時間，減少你的碳足跡。”

從Facebook的構想中不難看出，體驗感、沉浸感將是“元宇宙”戰略的極致追求，“元宇宙”也可能是Facebook未來新的戰略發展方向。目前我們能夠切身獲得沉浸感的設備大多基于VR或AR，而“元宇宙”著力于打破消費者對設備的固有思維，向大家描繪一個嶄新的世界。

從人與人的連接這個角度看，元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對此，業內人士表示，元宇宙很可能成為全球科技產業下一輪競爭的戰略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術的創新、應用的創新，也是社會組織的創新。

從創新人與人的社交聯系角度看，元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數字技術”“信息技術”的范疇，而成為一種社會形態和社會存在的基礎——就像移動社交和移動輿論媒體，對今天社會結構的深刻變革一樣。因此，對于元宇宙的發展不僅要具有技術上的敏感性、市場上的認知、商業價值上的能力，更要具有“社會學”的總體意識。

“元宇宙”的建設需要長期部署及巨額資金投入。據悉，2021年對Facebook Reality Labs的投入總額將達到100億美元，未來幾年將持續增長。Facebook更名為Meta后，還將把支付和金融產品整合到Novi品牌（電子錢包）下，受監管影響，該業務的推進頻頻受阻。對于目前正處在輿論旋渦的Facebook來說，改名不僅是公司長期戰略層面的調整，也是為了實現品牌重塑的一次力挽狂瀾。

事實上，Facebook“元宇宙”野心始于3年前。披露的文件顯示，Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙計劃，并將其轉發給相關高管和董事會成員，這推動了Facebook隨后的并購和轉型。這個文件詳細描述了Facebook開發虛擬現實市場的必要性，概述了構建虛擬世界的戰略。

Rubin也指出：為了“元宇宙”的互動性及開放性，Facebook必須與更多公司合作，而不是擁有和控制整個“元宇宙”系統。如何在之后漫長時間內深入這一概念并與業界溝通，還需Facebook在泥濘中開辟道路，也是在考驗Facebook戰略執行的力度。

10月26日Facebook發布了截至9月30日的2021財年第三季度未經審計財報。財報顯示，該公司計劃將“元宇宙”業務作為長期的工作重點。Facebook表示，將向其元宇宙部門和“現實實驗室”項目投入至少100億美元的資源。此外，Facebook表示從2021年第四季度開始，現實實驗室將作為一個單獨的報告部門。

在隨后的討論會上，扎克伯格回答了虛擬現實研究實驗室和元宇宙的問題。他指出，未來一到三年，Facebook主要還是打基礎的階段，這些投入都不可能在短期內實現盈利。

雖然知道這項投資在短期內不會有利可圖，但扎克伯格對分析師表示他們相信元宇宙將成為移動互聯網的接班人。他認為如果元宇宙可以打通Facebook至終希望實現的社交模式，包括熟人社交等體驗，那么就能夠在移動互聯網上取得成功，并且能夠在未來十年內解鎖一種同時可以實現線上線下效益創意經濟。同時，公司還宣布設立5000萬美元的基金，專注開發元宇宙平臺。

巨額投資引得市場一片唏噓，專業人士普遍認為未來Facebook的元宇宙戰略將面臨多重挑戰。

首當其沖便是社會認可度，這也是任何新興行業都將面臨的一個的問題。社會是否能夠接受，在于行業的潛在風險、倫理道德等諸多因素。正如生物學中的克隆人技術面臨的倫理道德、人工智能面臨的“智械危機”思考等，這些問題都會在一定程度上限制該技術的發展。

其次，數據安全問題也將成為未來風險防控的要點。元宇宙是一個由數據構成的虛擬世界，因此，數據安全問題就如同現實社會中的生命財產安全般重要。傳統互聯網中的數據在隱私與安全這方面的表現十分差，這是元宇宙遲遲未能發展的一個重要原因。

此外，新技術及終端設備的成本控制也或將成為元宇宙發展的阻礙。一個真正的元宇宙，應該是一個可以隨時隨地都能接入的虛擬世界，這在當前的技術上，已經構成巨大的挑戰。

元宇宙的硬件接入設備當以提供高度沉浸感的VR/AR設備為主，但當前的虛擬現實技術依然很難將設備終端小型化、便捷化，以及低成本化，僅有一些功能相對簡單的，但成本卻十分昂貴的小型終端設備。未來如何控制新技術帶來的高額成本也將決定元宇宙發展的空間。

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