從品牌評估和資產管理視角看“李子柒”的品牌價值

過去幾年里，李子柒憑借傳統的美食制作視頻爆紅網絡，同時圍繞其IP開始衍生品牌，螺獅粉、藕粉等消費品橫空出世，其品牌產品銷售已是十億級以上規模。

但李子柒社交平臺已經許久沒有更新了，倒計時一條視頻是在7月14日。這斷更的七十余天里，關于李子柒團隊的各種傳聞甚囂塵上，輿論在9月16日李子柒的一句“資本真是好手段”中被推至頂峰。

『“李子柒”異軍突起 』

2016年，李佳佳以李子柒為賬號憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關注，隨后持續展現美食等視頻內容吸引了大批觀眾，尤其在YouTube上異軍突起。李子柒隨即被貼上了文化輸出的標簽，成為世界等級網紅。

2018年，李子柒的原創短視頻在海外運營后相繼獲得了YouTube平臺白銀和爍金創作者獎牌。2020年1月1日，李子柒入選《中國婦女報》“2019十大女性人物” ；同年8月，當選為第十三屆全國青聯委員；2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創下的“YouTube中文頻道至多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。

『 合作與分歧 』

資料顯示，從2016年9月開始杭州微念科技有限公司就開始為李子柒進行社交平臺推廣服務；2017年，雙方從合約模式轉為合資公司，李子柒持股49%共同成立了四川子柒文化，隨后在海外社交平臺上進行賬號注冊。此外，杭州微念還負責李子柒品牌的落地和執行，比如淘寶李子柒旗艦店。而網絡上熱銷的李子柒品牌螺螄粉，背后工廠是“廣西興柳”公司，其背后大股東也是杭州微念，李子柒本人并未出現在股東名單。

因此，若李子柒與杭州微念鬧翻，單從股權方面來看，李子柒個人無法控制四川子柒，同時也無法控制運營主體，但是公司的控制權不一定是完全依據持股比例來定的，即使是小股東也可能擁有公司的決策權。

品牌和商標是兩個概念，商標是個法律概念，注冊商標的商標權人對于注冊商標有專用權，可以在核定的商標使用范圍內禁止或許可他人使用該注冊商標；品牌是個經濟學上的概念，定義比較模糊，因此不能說不是商標權人或者不是商標權人的大股東就喪失對品牌控制權。

但如果不是商標權人，也不是現有品牌的運營主體，對于品牌的控制力肯定會受影響。若是雙方簽訂了協議，規定李子柒不能使用“李子柒”這個品牌名，那會對她產生很大的影響。

以此為契機，可以延伸到相關問題的思考，其中就包含品牌價值的評估以及企業無形資產的管理等。

『 品牌評估與估值 』

品牌價值體系圖有助于構建持續的品牌評估和估值流程，使用這種方法，在價值創造和價值獲取這一過程中，需要考慮品牌估值的具體步驟。在三個主要步驟中，前兩個是內部步驟，與業務經營相關；第三個則是外部步驟。

? 第一是為消費者創造品牌價值。營銷人員使用評估指標和關鍵績效指標（KPI）如知名度、好感度、購買意向、參與度等，來評估品牌的健康狀況。

? 第二，品牌無形資產價值是指消費者品牌價值需要轉化為公司的財務價值。這一步驟不應與品牌估值混淆。按照ISO 20671的要求，這一步需要用到品牌評估方法。現在，人們越來越意識到其重要性。

? 第三，品牌估值是指為了銷售或授權商標和知識產權使用等外部目的而建立品牌價值。傳統品牌估值方法與這一步驟的相關性至高。

『 無形資產管理 』

企業內部制定無形資產相關的內部制度。

◆ 企業應建立無形資產管理責任制度和無形資產內部審計制度，應設立專門機構，配備專業人員，進行無形資產的全面管理；

◆ 應充分關注自身無形資產的價值，加強無形資產取得、分期攤銷、對外投資轉讓的會計核算；

◆ 應實施無形資產的監管，及時對無形資產的未來收益、經濟壽命、資本化率進行評估和確認，確保無形資產的保值增值。

企業應從技術手段和管理措施等多方面入手，做好無形資產保護和保密工作。對企業的專有技術、配方、特殊工藝等無形資產要配專人專管，以防丟失和被竊。在產權交易中，應注意無形資產的安全防衛，加強對專有技術、計算機軟件、營銷網絡等商業秘密的保護，學會用高科技手段來維護無形資產的安全，以防止泄密而導致的無形資產流失。

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