科學(xué)“本量值、值量利”的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略業(yè)績(jī)思想鏈觀

來(lái)源: 孫電編輯： 2010/07/08 14:55:44　　字體：大小

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　　傳統(tǒng)“本量利”思路和計(jì)量工具，是以狹窄產(chǎn)出值計(jì)量成本收益視點(diǎn)，來(lái)衡量財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理績(jī)效的，嚴(yán)格意義上講，產(chǎn)品在生產(chǎn)出而未售出這之間，它不是商品，甚至不是準(zhǔn)商品，除非是定單產(chǎn)品。這之間的產(chǎn)品值和商品值是有本質(zhì)（值）不同的，并不是僅以產(chǎn)出成本和銷(xiāo)售定價(jià)，就算衡量它的真實(shí)價(jià)值了，因?yàn)椋@一前一后的資產(chǎn)價(jià)值品質(zhì)和屬性是不一樣的，因而僅以產(chǎn)出價(jià)值來(lái)計(jì)量成本，嚴(yán)重地與市場(chǎng)需求適應(yīng)情形和價(jià)值收益脫節(jié)，出現(xiàn)一種兩極表現(xiàn)：一種是資產(chǎn)值被低估，相對(duì)市場(chǎng)需求收益過(guò)低，因?yàn)椋a(chǎn)品本身原本具有多元價(jià)值資產(chǎn)性，未被發(fā)現(xiàn)或視而不見(jiàn)；二是資產(chǎn)值被盲目高估，因?yàn)椋?guī)模不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的發(fā)生，相對(duì)于市場(chǎng)需求收益不符。

　　現(xiàn)代財(cái)務(wù)績(jī)效品質(zhì)視角的資產(chǎn)種類(lèi)和分類(lèi)，已使“產(chǎn)品資產(chǎn)”的地位日益明顯。實(shí)事上，產(chǎn)品的另一種經(jīng)濟(jì)意義，也指它是由各種有形無(wú)形固定可變等一系列生產(chǎn)要素資產(chǎn)構(gòu)成的，如產(chǎn)品自身凝聚有主體結(jié)構(gòu)的材料資產(chǎn)、品牌、形象、客戶(hù)價(jià)值定位等有形和無(wú)形資產(chǎn)。

　　各種經(jīng)濟(jì)特性不同的資產(chǎn)劃分和分類(lèi)，最能恰當(dāng)揭示以“本量值、值量利”量值化思維特性，是最佳體現(xiàn)具體化資產(chǎn)成本收益經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析的極妙途經(jīng)。

　　①產(chǎn)品資產(chǎn)：分為它的構(gòu)成全要件及內(nèi)外在所應(yīng)具備滿(mǎn)足市場(chǎng)及客戶(hù)需求特征的售前或準(zhǔn)資產(chǎn)性，又分為它的已售出相對(duì)滿(mǎn)足一定市場(chǎng)品值需求，或客戶(hù)對(duì)特性需求的后準(zhǔn)資產(chǎn)特質(zhì)。它倆都可以應(yīng)用量值化資產(chǎn)成本收益經(jīng)濟(jì)分析工具，來(lái)進(jìn)行“本量值、值量利”量化，但結(jié)果不會(huì)一樣，這倒不在于視角不一樣，主要是指產(chǎn)品資產(chǎn)值的前后本質(zhì)變化不同。

　　②產(chǎn)品資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)分析表達(dá)方式有兩種：

　　一是通過(guò)量值化“值價(jià)比”，來(lái)表現(xiàn)它的細(xì)節(jié)要素構(gòu)成特點(diǎn)，形成環(huán)比性的比值鏈、借以參照；另一種是通過(guò)“量值化計(jì)量”，找到經(jīng)濟(jì)分析的“造父變星”：如“產(chǎn)品不同生命周期銷(xiāo)量額單位平均成本”，衡量它在不同生命周期特性中的應(yīng)有收益，或是聯(lián)立相關(guān)地計(jì)量出“固定資產(chǎn)單位平均成本”，或是聯(lián)立相關(guān)地計(jì)量出分類(lèi)性的“可變資產(chǎn)單位平均成本”；它們的價(jià)值是雙重的，不僅能相對(duì)精確地計(jì)算出產(chǎn)品資產(chǎn)，在不同生命周期真實(shí)價(jià)值，剔出盲目以名稱(chēng)品牌評(píng)估的產(chǎn)品資產(chǎn)虛擬性。更為重要的是同步更新。

　　另一類(lèi)財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理計(jì)量方法，如缺值的“市場(chǎng)占有率”和“銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率”，甚至“利潤(rùn)觀”。比如，“市場(chǎng)占有率”的誤區(qū)，表現(xiàn)為僅有衡量營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的計(jì)量績(jī)效面，而無(wú)量值財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)績(jī)效的另一面：它也指“市場(chǎng)份額”，指標(biāo)涉及公司的產(chǎn)品銷(xiāo)量占該類(lèi)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的比值、缺陷是它“以量代質(zhì)，以率表值；”即更深價(jià)值是在占有率中，未表明產(chǎn)品資產(chǎn)的值價(jià)比成本收益比值等一系特性。

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